Als je je website laat maken is het handig om meteen zoekwoordonderzoek te doen. Sowieso is het nuttig om regelmatig je website te onderzoeken op zoekwoorden. Zoekwoordonderzoek is de basis van zoekmachineoptimalisatie en gebruik je als basis voor de navigatiestructuur van je website.

Voordelen zoekwoordonderzoek

Zoekwoordonderzoek levert je veel inzicht op in: 

• hoe jouw website scoort
• welke zoekwoorden je concullega's gebruiken
• en de markt waarin je actief bent.

Waarom is dit handig om te weten? Het geeft je inzicht in welke informatie jouw gebruikers opzoeken. Je kunt er op deze manier achter komen welke pagina’s geoptimaliseerd dienen te worden, zodat je die informatie kunt afstemmen op de verwachtingen van je bezoekers. Het uiteindelijke doel is om meer bezoekers aan te trekken, waardoor je mogelijk meer naamsbekendheid genereert en je product of dienst meer kunt aanbieden.

Zoekwoorden bepalen

Om meer traffic naar je website te genereren is het belangrijk om te weten met welke woorden (potentiële) klanten naar je zoeken. Door regelmatig zoekwoordonderzoek te doen houd je verbinding met je doelgroep. Hoe begin je? Door eerst te bepalen met welke woorden je gevonden wilt worden. Let wel op het verschil tussen woorden en termen. Een zoekwoord is bijvoorbeeld ‘vakantie’, maar een zoekterm is ‘klimvakantie in Italië’.
Hoe kom je aan je zoekwoorden?
* zelf bedenken
* kijk ook eens in flyers, folders en brochures voor inspiratie
*raadpleeg bronnen als websites van concullega’s, zoekwoord – en synoniemenhulpprogramma’s als:

• Google Analytics om te weten te komen door welke zoekwoorden gebruikers naar je site komen en welke woorden de meeste bezoekers opleveren
• Google Adwords: als je hier zoekwoorden intypt krijg je relevante suggesties te zien
• Ubersuggest: gebaseerd op Google Suggest. Tip! Nog meer zoekwoordensuggesties door 'expand' aan te vinken.

Werk volgens dit stappenplan

Je doorloopt een aantal stappen als je zoekwoordonderzoek doet:

1. Brainstorm over soorten zoekwoorden (in deze fase is het nog niet nodig om definitieve zoekwoorden te formuleren, verdeel je informatie onder in groepen. Usergenerated content: betrek je gebruikers bij het brainstormen, denk in associaties). Een tool die ik vaak gebruik voor brainstoirmsessies is Freemind, een gratis open source mindmaptool.
2. Breng een ordening aan in de brainstormresultaten
3. Aanvullen/verrijken van zoekwoorden
   Neem bijvoorbeeld enkelvoudige en meervoudige zoekwoorden, als ‘tekst’ en ‘teksten’ op. Of synoniemen.
4. Filteren van niet-relevante zoekwoorden
   Schrap zoekwoorden die niet relevant zijn. Hiervoor kun je bijvoorbeeld Google Insights voor Search gebruiken. Dit programma geeft je inzicht in het gebruik van woorden over een bepaalde periode.
5. Kiezen van topzoekwoorden
6. Kies één of twee zoekwoorden die onderscheidend zijn van je concurrenten en maak een apart document met de meest belangrijke woorden.

Probeer deze volgorde aan te houden, dan weet je zeker dat je niets over het hoofd ziet.

Input voor website

Klaar met zoekwoordonderzoek? Gebruik de resultaten als input voor het inrichten van je website. Je kunt nu pagina’s maken gericht op de belangrijkste zoekwoorden. De zoekwoorden waarmee je nu aan de slag kunt dienen als basis van webteksten. Check regelmatig hoe goed je website scoort in Google. Voor het maken van links gebruik je ook de belangrijkste zoekwoorden.

Gebruik de checklist uit mijn eerdere blog om je content googleproof te maken.
Als je aan de slag bent gegaan met het zoekwoordonderzoek, ben ik benieuwd hoe dat ging. En ik hoor graag of je wat aan deze blog hebt gehad!

Laatst ontdekte ik een mooi filmpje over SEO, speciaal voor startende ondernemers en ondernemers die meer over SEO willen weten. In 10 minuten word je uitgelegd waar je op moet letten als je met je website bezig bent. Dit filmpje geeft je een goed idee van de basics van SEO. Samen met de beginnershandleiding van Google kun je een heel eind komen. In het filmpje worden de volgende punten aangehaald:

1. Gebruik Google Webmaster Tools: deze tools geven inzicht in de ‘visibility’ van je website in Google. Verifieer je site, zodat Google je site kan indexeren. Google laat je zien welke delen van je website verbeterd kunnen worden voor zoekmachines.
2. Gebruik Google Analytics: ook al doe je nu (nog) niets met die informatie, je beschikt dan wel over informatie om je website te verbeteren.
3. Webdesign strategie: sowieso belangrijk om mee te nemen als je bezig bent met het maken van je website. 3 key points:
* Utility: voldoet je website aan de behoeften van jouw gebruikers?
* Navigatie: kan de gebruiker makkelijk navigeren? Met andere woorden, weet de gebruiker waar hij is?
* Focused: beschikt elke pagina een logische topic dat duidelijk is voor je gebruikers?
Check deze 3 items elke keer als je een pagina wijzigt. Bijvoorbeeld als je meer informatie toe voegt. Vraag jezelf af of de pagina nog steeds Googlefriendly is of dat je een pagina beter kunt opsplitsen in 2 pagina’s.
4. Heel belangrijk voor startende ondernemers: definiëer je conversies, denk aan call-to-actions (je triggert je gebruikers om een bepaalde actie te doen). Je zorgt ervoor dat jouw gebruikers hier direct bij kunnen en niet extra hoeven te klikken. Een voorbeeld hiervan is het aanmelden voor een nieuwsbrief. Deze optie bied je aan op elke pagina van je website.
5. Gebruik voor elke pagina Smart Copy: elke pagina bevat relevante key-words (zoekwoorden). Dit zijn woorden die normaal gesproken gebruikt worden om te zoeken. Bijvoorbeeld ‘Running Shoes’ in plaats van ‘Atletic Footwear’. Met Smart Copy beantwoordt jouw content de vragen van je bezoekers.
6. Elke pagina heeft unieke content. Denk aan onderwerp, titel, meta description, beschrijvende ankers voor links.
7. Investeer in Social Media Marketing: genereer buzz op websites waar jouw gebruikers actief zijn, wees betrokken, maak contact. Doe dit alleen als het gebruik van social media bij je past, zodat het niet gekunsteld over komt. Vooral als je een startende ondernemer bent, is het gebruik van social media een kostenbesparende mogelijkheid om je gebruikers te bereiken. Hoe meer gebruikers weten van jou en jouw dienst of product, hoe meer dit van invloed is op de ranking van jouw website.

Aangezien SEO een regelmatige check behoeft, is dit een mooie lijst met Things To Do. Geen zin of tijd? Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.

Bladgoud Communicatie is een onderdeel van Bladgoud Webdesign. Bladgoud Communicatie is in het leven geroepen door toename van en variatie in communicatieopdrachten. Momenteel zijn we hard bezig om onze website te updaten waarin Bladgoud Communicatie wordt opgenomen. Bladgoud Communicatie biedt u on- en offline ondersteuning op het gebied van:

* webredactie
* tekstschrijven
* digitale nieuwsbrieven
* (online) formulieren
* online marketing
* SEO
* redesign website of intranet
* artikelen
* interviews
* digitale presentaties
* webtrainingen
- introductie Social Media (voor ondernemers)
- de nieuwe webredacteur (voor webredacteuren)

Ook kunt u Bladgoud Communicatie inschakelen voor tijdelijke vervanging van uw medewerkers, bijvoorbeeld gedurende de (zomer)vakantie of een zwangerschapsverlof. Meer weten? Mail dan naar Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.

2012 is voor mij het jaar dat in het teken staat van wat ze noemen ‘het nieuwe werken’. Vorig jaar heb ik deze vorm van werken mogen ervaren en ik moet zeggen: het beviel me uitstekend. Twee dagen op kantoor en twee dagen op onze werkplek thuis. Ik merkte zelf dat ik thuis veel meer bergen verzette dan op kantoor. Natuurlijk houdt werken ook het investeren in werkrelaties in (lees: even een kop koffie en babbel bij de  koffieautomaat). En ook ben ik de beroerdste niet als een collega om advies vraagt, ook al gaat het helemaal niet om mijn vakgebied. Thuis kreeg ik meer zaken af, doordat ik ongestoord kon doorwerken.

Communicatie leent zich hier naar mijn mening goed voor, mits je je afspraken op kantoor goed plant. Nieuwe of beter gezegd digitale media, want zo nieuw is deze vorm anno 2012 naar mijn idee niet meer, zoals Yammer, Skype en What’s app zijn mooie middelen om snel met elkaar op afstand te kunnen communiceren. Ook online documenten delen met Dropbox, beeldmateriaal via WeTransfer of presentaties voorbereiden met Prezi werken goed. Daarbij werken de ‘ouderwetse’ middelen natuurlijk ook gewoon, zoals telefoon en mail. 

Je leest steeds meer over het nieuwe werken, ‘men heeft het erover’ en merk ik dat bedrijven er steeds meer voor open staan. Alleen het aantal bedrijven dat écht volgens dit principe werkt is volgens mij nog beduidend laag. Je zou juist in deze tijd van bezuinigingen verwachten dat veel bedrijven deze nieuwe vorm van werken veel meer zouden waarderen en toepassen. Immers, steeds meer mensen werken ook buiten de geijkte werktijden om. Toch kom ik in vacatureteksten het nieuwe werken-principe steeds meer tegen, het bewijs dat bedrijven er mee bezig zijn. En dat geeft hoop....zoals ze zeggen op de site 'het nieuwe werken doe je zelf': het gaat niet om je aanwezigheid, maar om de kwaliteit van je werk!